Nel 2021 una sconosciuta agenzia di creativi palermitani realizza un video che ha fatto notizia e che oggi è nell’immaginario della città e non solo. A due anni di distanza ripercorriamo le tappe di quell’esperienza per capire se e come ha influito sulla vita creativa e commerciale dell’agenzia, oggi molto nota: Just Maria
È il 2021. Una monoposto, più precisamente una Red Bull RB7, sfreccia lungo alcune delle strade più suggestive della città di Palermo. Al volante c’è Max Emilian Verstappen. Il campione olandese inizia la sua “cavalcata trionfale” partendo da un piccolo garage all’interno del mercato di Ballarò, passa a pochi centimetri dai banconi del pesce, commercianti ortofrutticoli e venditori ambulanti. Corso Vittorio Emanuele diventa un rettilineo spettacolare, Piazza Villena – i quattro canti – si trasforma nel palcoscenico di un incredibile drifting su un tappeto di petali rossi. Ma anche il Foro Italico, il Parco della Favorita, il lungomare di Mondello…
Lo scenario descritto ha tutta l’aria di un sogno a occhi aperti, ma si tratta di una realtà molto concreta, concreta quanto un’azienda palermitana, più precisamente Just Maria, un’agenzia di video marketing fondata nel 2017 da Alessandro Albanese e Carlo Lo Forti, due creativi che, partendo da via Vittorio Emanuele, in pieno centro storico, sono arrivati attraverso internet nei dispositivi di milioni di utenti.
Ma partiamo dall’inizio… ogni due anni Red Bull, l’azienda austriaca attiva nel settore delle bevande energetiche, coinvolge i creativi di tutto il mondo attraverso una call to action: proporre idee creative, inedite, folli, con lo scopo di promuovere il proprio brand a livello globale.
Nel 2020, i creativi di Just Maria rispondono alla “chiamata”, avanzando l’idea di realizzare una clip video che coinvolga la monoposto di Formula 1 e la città di Palermo, un duo esplosivo. È così che nasce “Ciao Palermo, Monza is calling!”. Il progetto folle che si è trasformato in un video che ad oggi su youtube conta più di un milione e mezzo di views.
Come spesso accade con le realizzazioni creative, la pre-produzione è stata la fase più lunga: ben 15 mesi di preparazione, a fronte di soli 4 giorni di riprese “su strada”. Un po’ la logica dell’iceberg: la vera ciccia sta sotto il livello del mare, il pubblico non la vede e spesso non si interroga a riguardo, ma è un’enorme quantità di lavoro per maestranze e tecnici.
Qui il video:
Ma cosa è esattamente Ciao Palermo, Monza is calling?
Si tratta di un’operazione di video marketing. Questa particolare accezione del settore pubblicitario trova il suo terreno naturale nel digitale. Utilizza i video per promuovere prodotti, attività o servizi. L’audiovisivo diventa un mezzo che può essere sfruttato per infiniti scopi: illustrare i vantaggi dei propri prodotti, raccontare la storia di un’azienda, creare contenuti coinvolgenti e tanto, tanto altro.
La Sicilia è un terreno estremamente fertile per il video marketing, ma questa non è certo una novità. Basti pensare al boom di influencer che ogni anno “sfruttano” le bellezze locali per creare contenuti di alto livello artistico e culturale. Le vedute mozzafiato, le opere d’arte uniche riconosciute globalmente sono meta di milioni di turisti durante tutti e dodici i mesi, ma anche le mille e mille unicità enogastronomiche e artigianali che è possibile trovare solo all’interno dell’isola.
Il video marketing è nel tempo diventato uno strumento sempre più importante per le imprese di qualsiasi settore. Just Maria è a tutti gli effetti una di queste realtà, per di più inserita stabilmente nel territorio. Ciao Palermo si è di fatto trasformata in un’occasione unica e irrinunciabile per la società palermitana, che ha potuto raccontare la propria terra e le proprie abilità professionali. Cinque minuti di spettacolo che hanno reso al contempo onore alla bellezza unica e riconoscibile della città e alla capacità di storytelling di un gruppo affiatato e talentuoso di creativi.
Sono gli stessi professionisti a parlare del progetto, in un articolo che ricorda una lettera d’amore rivolta alla propria Sicilia: “Se siamo stati particolarmente bravi, tra qualche mese o anno, qualcuno passando da quei luoghi penserà ancora a quell’immagine e avremo creato un ricordo. […] In quel caso avranno vinto tutti: tu (Palermo), spettatori e brand. Ma sarà il tempo a dirlo.”
Trovate l’articolo completo a questo link.
A distanza di due anni dalla pubblicazione del video, Just Maria è una realtà attiva e fiorente, con numerose collaborazioni private e istituzionali e due sedi operative: una a Palermo e l’altra a Milano, in Viale Etiopia.
“Il 90% dei nostri clienti hanno base a Milano. È la città da cui attingiamo di più dal punto di vista delle commesse; ma nonostante questo, la maggior parte del nostro lavoro si svolge in Sicilia. Quando possiamo cerchiamo sempre di produrre a Palermo”.
È lo stesso Carlo Lo Forti che parla dell’impatto che l’operazione Ciao Palermo, Monza is coming ha avuto sull’azienda:
“Il video è stato solo un tassello all’interno di un percorso già avviato. Da un punto di vista della clientela non ha rivoluzionato nulla, ma grazie all’esposizione che ne è derivata, ci è stato possibile arrivare alle persone comuni. La notorietà ci ha permesso di raggiungere anche diverse realtà che svolgono il nostro stesso lavoro, agenzie e case di produzione, soprattutto per via dei numerosi premi che abbiamo vinto, sia a livello italiano che europeo.”
Quando si parla di futuro e obiettivi aziendali, Just Maria ha le idee chiare:
“I nostri obiettivi aziendali hanno sempre a che fare con la creatività. Miriamo a rendere i nostri progetti sempre più ambiziosi e impegnativi, in modo da coinvolgere un numero sempre maggiore di operatori e persone. Vogliamo alzare sempre di più l’asticella creativa e produttiva di quello che facciamo”.
Il video marketing rappresenta oggi il presente della comunicazione commerciale. È uno strumento essenziale per i marketer che vogliono raggiungere e coinvolgere il proprio pubblico in modo efficace. Inoltre, grazie ai social media, offre infinite possibilità creative per le aziende di ogni dimensione e settore.
Non occorre essere un’agenzia di comunicazione per conoscere e sfruttare il potere di questa accezione del marketing. Basti pensare che i video sono utilizzati dalla stragrande maggioranza delle imprese. Si calcola che nel 2023 ben il 91% delle aziende utilizza strumenti di marketing che includono video. E un’altissima percentuale di venditori (circa il 96%) continua a reputare il video come una parte fondamentale per la propria strategia di comunicazione.
La forza di strumenti come questi, e la storia di Just Maria lo dimostra, è che puoi partire dal centro storico di una antica e periferica città d’Europa e raggiungere, con le dovute competenze, milioni di persone nel mondo.
